instagram marketing

Instagram是不是
网络营销利器?

印象中,Instagram就是一个让年轻人发图的娱乐社交平台。而且相比起微商,在IG上发产品图做买卖有两个先天缺陷:没有粉丝、没有支付工具,加上Instagram发帖不能附上购买页面连结,很难为自家平台引流。但看过这篇文章的八组数据后,你也许会对Instagram彻底改观。

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Instagram每月
有逾10亿活跃用户

2013年,Instagram的每月活跃用户为1.3亿人;2018年,此数目已翻了十倍至10亿人。Instagram是个高速成长的社交媒体平台,它在每月活跃用户仅排在Facebook与YouTube之后。Instagram主要用户为千禧世代,也就是当下社会的中流砥柱。再回到文章开头的哪个问题:“Instagram是网络营销绝佳平台吗?” 相信你已心中有数。

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Instagram
#hashtag使用频率

推特于2017年研发了#hashtag来归类社交媒体课题后,#hashtag概念从此在网络世界大火特火。HubSpot今年做了一项统计,Instagram的一则帖文平均使用了10.7个#hashtag,但我有必要提醒你,使用#hashtag的次数与圈粉的数目其实并非成正比。当一则帖文使用超过5个#hashtag时,该帖子的engagement rate就会下降。为了增加帖文的受关注度,建议你避免使用太普遍的#hashtag。打个比方,#love在网络已被使用超过200万次,要突围而出实属不易。

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Instagram
是年轻人心头好

上面有提到Instagram主要用户为千禧世代,更准确来说,70%的Instagram用户年龄低于35岁,最大用户年龄层介于25岁至34岁。若你业务对象涵盖此年龄群,你就要好好创造合适内容,反之就应该寻找更合适的社交媒体平台,切勿白白浪费时间成本。

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用户使用
Instagram的时长

统计显示,每一名用户平均每天会使用Instagram达53分钟,与脸书的58分钟不相上下。当用户在一个平台逗留的时间越久,他们能接触广告的几率就越高,企业打响品牌的成功率就相对提升。数据也揭露,2016年推出的Insta Story功能加强了用户“粘度”(customer stickiness),Insta story加入的swipe up功能就是个企业引流的最佳帮手。

数据来源:broadbandsearch.net

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Insta Story使用率

2016年推出的Insta Story功能让用户可以分享限时动态,新功能瞬间火了起来。Insta Story功能的诞生解决了用户不常发帖的习惯,随意发的帖子又会自动在24小时内删除,这让用户更热衷发帖,近5亿个Instagram用户每一天都会使用Insta Story功能。更让企业家惊喜的是,在最受欢迎的Insta Story中,有三分之一是与商业挂钩的内容。正因为Insta Story魅力非凡,所以脸书也顺势推出Facebook Stories功能。

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品牌赞助内容
高速成长

社交媒体平台 + 网红 = 营销

本地著名“广影视界一哥”林德荣在MCO期间的脸书直播创下神迹,在8秒内卖出20间公寓单位赤裸裸地展示了以上方程式的有效性。同样的方程式放在Instagram上也屡试不爽,透过网红上载品牌赞助内容如同为产品镀上品质保证的标签,足坛当红炸子鸡C罗(Cristiano Ronaldo)就是最佳例子。

Cristiano Ronaldo instagram
C罗 IG账户坐拥逾1.5亿名粉丝 (照片来源:sportbible.com)

实力与流量并存的C罗除了球技一流,也是体坛界天字第一号网红,数据显示,C罗在2019年发了36则品牌赞助内容帖子,每发个帖子就能入袋51.8万英镑(约275万令吉),C罗单是在Instagram发帖收入就超越在球场上卖力踢球,IG帖子能为企业品牌带来多大的营销效应可想而知。

纵观大环境,在Instagram使用#ad标签的次数从2018年至2019年飙涨了133%,单是在2019年首季度,有接近25万个Instagram账户张贴了带有#ad的帖子,迈入2020年,此数据还在高速增长中。

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Instagram用户
热衷追踪品牌

50%的Instagram用户至少会追踪一个商业品牌,这让商家更容易建立品牌效应。由于Facebook与Instagram是一家亲,两大社交平台的后台操作方式如出一辙,拥有Instagram商业账户的你也可以在数据库里看见粉丝的数据。从个人资料,到所在区域,再到兴趣爱好等数据一览无遗,方便你量身打造内容来抓住粉丝的心。

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Instagram
左右用户消费倾向

Instagram除了对营造品牌效应有着莫大优势,脸书于2019年的做的调查也显示,80% Instagram用户依靠Instagram来决定是否购买一样产品或服务,他们都承认在滑Instagram时看见的产品更能点燃他们的购买欲。

总结

Instagram在短时间内已崛起为强大营销工具,为各大企业制造品牌效应。一家企业想透过Instagram搞营销就必须确认三件事:(一)你的目标群体是千禧世代、(二)善用适当#hashtag提升帖子可见度、(三)懂得运用网红来放大营销效果。

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