客户在网上搜索时
看到你的公司吗?

“我要如何在竞争圈子里脱颖而出?” 投入网络营销的人都在寻找答案。其实只要做好SEO优化问题就会迎刃而解。一些企业售卖优质产品或服务,却在营销上输给了做得并不怎样的同行。问题就藏在细节处,因为你的同行在SEO方面做得比你好。SEO(搜索引擎优化)说起来就三个字,但做起来却相当考功夫。要做好SEO,下列的6大环节必须做得到。话不多说,马上进入正题。

-1-
建立页面权威

建立页面权威,这是SEO的根本,也是终极目标。只要页面够权威,流量和业绩就随之而来,因为页面符合谷歌定下的规格。

在信息爆炸的时代,假新闻或未经证实的消息满天飞,Google也因此不时更新演算法,大幅降低搜索引擎成为散播假消息的“帮凶”。所以,要确保你的页面达到谷歌规格,你就得提升页面内容来符合“E-A-T”法则。

E – Expertise (专页)

A – Authoritativeness (权威)

T – Trustworthiness (可信度)

参考Google讲解演算法的页面,里头清楚列出网站上载的内容必须来自“可靠消息来源”,谷歌也会分辨该网站是否在某种课题具备权威地位。

【延伸阅读:无视Algorithm改变,经营社媒必备4大招

建立权威的最直接方式就是让你(撰写内容的人)自己成为该领域的专家,或者聘请一名在该领域具备可信度的专家来提供内容。换句话说,谷歌并不认可页面聘请外人来撰写内容,即便内容足够优质也不会出现在搜索结果前列。网站内容权威和可信度需要时间累积,因此很多网站选择纳入第三方认证,更快捷建立网民信任度。因此,你经常可以在很多商业网站贴上客户的正面见证或商标来彰显受到对方认可。

【延伸阅读:其实, 建立网站反向连结(backlink)和网购原理相近(附上案例讲解)

-2-
关键词

关键词对了,SEO就成功了一半。关键词决定了你页面的内容方向和铺排,你得确保关键词与网民在网上搜索的内容相符。你必须厘清网民搜索这些关键词的目的。

1- 哪一群人在搜索?

2- 多少人在搜索?

3- 他们搜索的目的是什么?想购买产品?或是想比较产品A与产品B?

寻找关键词的过程如同脑力激荡,你要不断从客户角度发问,不断反复测试。这种身份切换的过程很重要,因为这能让你跳出自己的框框,从客户角度去审视你业务的卖点。切记,唯有售卖满足客户需求的产品或服务,才是业务蒸蒸日上的精髓所在。

【延申阅读:懒人关键字策略大公开  5招选出关键词!(附上5大工具推荐)

-3-
优化内容,
提升用户体验

在信息爆炸的时代,网络用户的专注力极度短暂,你的内容必须要足够吸引眼球才能得到用户关注。当用户在搜索某样东西时,80%用户只看标题(Title)便决定是否要点击,剩余的20%会再看摘要(Description)。所以,要抓住网民的目光就必须从从文案下手。在内容的标题和摘要多下心思,一个吸睛的标题和摘要就是你的制胜法宝。

【延申阅读:快速提升谷歌搜索排名法 ,不需要创建连结(Link Building)!

谷歌非常看重跳出率(bounce rate)这项指标,一旦用户点击了某个连结,进入页面后又在短时间内跳出页面再进行搜索,谷歌就会定义那个页面为不好的页面,接着再把页面的排名往后挪,以后也很难咸鱼翻生。因此,页面的标题和设计都是你主要的考量。

-4-
On-page SEO
好习惯

卫生部在冠状病毒(Covid-19)疫情期间呼吁大家勤洗手、戴口罩等卫生好习惯,而在SEO优化过程中也有一些SEO人员要维持的好习惯。一个最主要的好习惯就是在文章的首100个字里加入关键词,谷歌非常看重这一小细节。

在页面连结(URL)附上关键词也是一个能提升SEO效果的好习惯,谷歌曾表态说这个小举动在搜索排名上有一定的效果。反正在URL里加上关键词不过是举手之劳,何乐而不为?

【延伸阅读:SEO优化技巧 1招快速改善搜索排名

-5-
推广内容

“好的产品,需要推广;
好的内容,更需要推广”

企业家在售卖产品或服务时,肯定在推广方面下了不少功夫。但大部分人却上载了优质内容后就抱着有麝自然香的心态,完全忽略推广工作,最终白白浪费好内容。
推广好内容有很多管道,最有效且免费的管道自然是社交媒体平台。全球共有38亿人使用社交媒体,这是个异常庞大的市场。不过,不同地区的用户使用不同语文,这是你在推广内容前必须考量的重要因素。

-6-
监督与改善SEO

SEO本身是个不断改良和优化的过程,你必须时刻跟进SEO结果,监督页面在搜索行列的排行并不断改善页面,不断提升搜索排名。监督SEO数据涉及技术层面,所以你需要特定工具助你一臂之力。市面上有不少优质SEO衡量工具,你只要输入你的页面连结,工具就会为页面打分数,并找出页面可以提升的点,譬如内容重叠或页面loading速度太慢等,方便你对症下药。

学如逆水行舟,不进则退

要做好一件事前最需要的是摆正心态,搞好SEO更是如此。谷歌演算法并非铁板一块,而且还会不定时更新。不要因为目前的搜索排名靠前而自满,务必时刻跟进页面素质和排名,针对演算法调整你的内容呈现与铺排,才能时刻走在同行前头,维持业绩长红。

BONUS 来了~~

视觉乃人类最重要感觉,所以影片是SEO优化过程里重要一环。思科系统公司统计,迈入2021年,影片将占据80%的网络流量。相信您也意识到在谷歌进行搜寻时,出现越来越多的影片搜寻结果,因此提升您的影片搜索排名是刻不容缓的事,而YouTube平台就是创建影片内容的先决条件。

毫无疑问,Facebook是本区域首要社交媒体平台,但YouTube也是SEO优化不可或缺的平台。为什么?因为YouTube是谷歌旗下一份子,在商言商,当网民搜索影片时,谷歌更倾向端出YouTube平台内容。

影片内容和文章内容固然大不相同,但谷歌在影片的演算法与文字演算法却大致相同。要改善您的影片搜寻结果就必须附上影片文字本,一字一句上载网络,同时把您的产品或服务关键词出现在影片主题、简介和标签,好让谷歌更了解您的影片内容,也更准确让您的影片出现在合适的搜寻结果中。

我非常鼓励在部落格文章里插入视频连结,这么做的首要原因是改善页面的跳出率(bounce rate)。

数据来源:backlinko.com

至于谷歌搜索向来偏重字面搜寻,图片搜索还处于初步阶段。然而数据却告诉我们,图片搜索正快速崛起成为下一波的搜索趋势。谷歌开发的Google Lens已能辨认逾10亿种物品,而且这数目还在飞速增长中。假以时日,图片搜索功能未来能在促进零售领域里扮演的举足轻重的角色。

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