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脸书总是向你收广告费?

Facebook Business Account几乎是每家企业必备宣传平台,经营脸书专页的最大难处是发了帖却得不到关注。脸书故意屏蔽了你的贴文,即使是追踪专页的粉丝也未必看见你的最新内容,白白浪费心血。脸书其实也并非披着金钟罩,用对方法还是能突破重围,无需支付脸书广告费就能把内容端给广大用户。

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不付费,
就没Engagament?


“为什么我发的帖没人看见?”、“为什么engagement rate那么低?”、“什么时候是脸书发帖最佳时段?”,这些都是我在为客户做咨询时经常面对的问题。其实原因很简单,脸书演算法倾向在NewsFeed显示用户家人与朋友的帖,变相导致商业户头发帖的organic reach出奇地低。社交媒体管理与研究机构Buffer在2019年追踪全球2万个顶级品牌在脸书发的4,300万张贴文后发现,organic reach在18个月内平均下滑了50%。换句话说,如果你不想支付脸书,你就得破解什么时段在脸书发帖最能接触到广大用户。

知名媒体数据管理中心Sprout Social针对脸书专页发帖做了一项统计,下为研究结论:

  1. 星期三是一周内最佳发帖日。
  2. 星期三早上11时至下午1时是最佳发帖时段。
  3. 平日(星期一至星期五)早上9时至下午3时能获得最稳定的post engagement。
  4. 星期日最不适合发帖,post engagement最低。
  5. 早上7时前及傍晚5时后都不是发帖好时段。
Sprout Social 调查结果

为什么在一周的中段(星期三)和一天的中午时段在脸书发帖最能得到用户关注?Sprout Social认为这是因为大家都习惯在午餐和下午茶时段放松心情,打开手机滑脸书。这份报告也厘清了一些企业家的疑虑- 虽然大部分人在周末都处于相对放松的状态,但滑手机的次数却大幅下滑,所以周末绝对不是发帖的好时机。

需要点出的是,脸书不定时更新其演算法(algorithm),所以你必须时刻了解脸书动态,确保在制定脸书内容时不落人后。

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不同行业,
不同脸书发帖最佳时段

另一家网络营销机构CoSchedule则在2019年进行了另一项研究,分析不同行业的最佳脸书发帖时间,下为该项研究的成果。

CoSchedule 调查结果

这份调查与Sprout Social的研究结果不谋而合,中午时段依然是发帖的最佳时段。但需要说明的是,数据给出只是个指引,并非圣经。各行各也属性不同,面对的客户群也不一样,没有一套方程式能涵盖所有行业,所以企业家务必好好检视自家数据,拟定一套最合适的发帖策略。

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FB Insights是金矿,
从数据里洞察先机

了解客户群是做好业务的根本,在网络营销世界里,凡是运用到脸书作为营销工具的人必须与Facebook Insights打交道。Facebook Insights能为你提供有价值的信息,帮助你跟踪与衡量结果,从而优化总体策略并衡量投资回报率(ROI)。

【延申阅读:脸书营销利器 Facebook Insights“四大天王”让企业攻守兼备

当你掌握专页粉丝所处地域、年龄、兴趣、粉丝在何时最活跃等数据后,你就能更精准地量身打造内容来吸引眼球。发帖后再衡量内容有效程度,不断优化或打造个性化内容,在最佳时段推到粉丝面前。占据天时地利人和的企业,肯定无需担心客户不会自动找上门!

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Comments to: Facebook何时发帖最高效?读完这篇啥都懂了!

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