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“反向连结
怎么与网购
扯上关系？”
这是我在做企业咨询时最常听见的问题。其实只要了解原理，世上很多事都相近。很多老板抱怨做反向连结很复杂而且成效不佳，但其实换个角度去看，这就如同你在网购前收集资料一样，你需要一些人有公信力的单位让你了解哪些品牌更值得信任一样。
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反向连结要做好
搜索排名会更好
搞好SEO，离不开建立好反向连结(Backlink)，因为反向连结数量是衡量网站素质的一个重要指标，符合谷歌推崇的E-A-T法则。有素质的网站才会在搜索结果名列前茅，更容易进入用户视野。
建立反向连结并非不一朝一夕就能办到，主要因为这是相对被动的事。举个维基百科(wikipedia)的例子，不管你查了什么词，几乎都在网站下方看到“参考资料”这栏，里面写的都是参考资料来源和标题等。维基百科页面就会成为这些被参考网站的反向连结。
那为什么我认为建立反向连结和网购的概念相近？首先，一名用户在网站搜索就代表他/她都某项感兴趣的产品或服务没太多概念，想得到更多相关信息。这就好比你想在网上购买电钻，但你又不懂得该怎么挑选一个好的电钻，于是你上网搜索有关电钻的资料。
如果你喜爱看视频讲解，你可能会点击YouTube讲解视频（上图红框处）。如果你偏向阅读文章，你可能会往下滑然后点击黄框连结（下图）。
《什么值得买》是中国一个小有名气的社区论坛，里头有不少各行各业人士针对各式各样产品发表深入的产品评介，会员间也会进行知识和技术交流，鼓励双向沟通。
这篇文介绍的是A品牌电钻，里头附上产品优势、开箱和详细使用指南。虽然作者给予产品极高评价，但肯定也有网民质疑这是产品商家自吹自擂的文章。于是作者的信誉度就极度关键。以这篇电钻文章为例，作者“西红柿炖番茄”是个大V用户，曾发表410篇文章并拥有近5万名粉丝，有一定可信度。
这情况就和网站反向连结相似，当一些不知名网站引述你网站的内容，谷歌或许觉得网站不具知名度而不为所动。当十个不同网站引述你网站的内容，谷歌会开始留意你的网站；当一个知名新闻网站或政府网站引述你的内容，并附上你的网站连结，谷歌就会认定你的网站有价值，进而提升网站的搜索排名。
简单来说，反向连结如同你的网站的推荐人，而网站背后的推荐人越强大，对你的排名越有帮助，所以反向连结其实贵精不贵多。
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